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四个简单包装设计策略让您的产品更加吸引客户

四个简单包装设计策略让您的产品更加吸引客户


您的产品包装可以成就或破坏销售。如果您的包装引人入胜、光彩夺目且有吸引力,那么这是一种让您与货架上的其他人区分开来并在他们的购物车中获得宝贵空间的简单方法。

但是,如果包装不吸引人,那么购物者很有可能永远不会再看一眼,从而导致您善意的设计陷入我们购物时屏蔽的背景噪音和广告静电的海洋中。

用包装吸引客户并不像听起来那么困难——前提是您有一个计划来处理您的包装设计。

1. 保持一致

当然,设计的一致性很重要。你已经知道这一点,所以我们不会在这一点上赘述。确保您包含的设计元素与您建立的品牌一致

  • 保持包装语言与您在网站和其他营销材料上使用的语气和风格相似。

  • 使用可识别的品牌颜色、徽标、图像或客户与您的品牌相关联的其他视觉元素。

  • 加强定义您品牌的公司目标;例如,如果您的公司致力于可持续发展,请在包装上注明产品由回收材料或消费后材料制成。

将一致性视为包装设计的最低标准。虽然并非每个消费者都会发现品牌不一致,但他们中的许多人会——如果他们这样做,您将失去一些您在其他渠道中努力建立的宝贵品牌资产。

2. 融入引人入胜的感官元素

让我们面对现实吧——购物可能很无聊。你知道,我们知道,客户也知道。

但作为包装设计师,您的工作是让购物者忘记他们所知道的。您的目标是激发购物体验,让他们对购买您的产品的想法感到兴奋。

一个简单的方法是调动他们的感官。视觉元素是给定的,但您的产品是否还有其他独特的功能?这是什么做的?它是否具有良好的香气或您可以利用的其他感官信息?

在您的产品中寻找这些机会并设计您的包装来支持它们。

作为包装设计师,您的目标是为客户提供尽可能多的产品信息。视觉元素是给定的,但您可以通过结合激活购物者感官的元素,真正将您的设计提升到一个新的水平。

包括切开的窗口,让他们感受产品的材料。如果有任何用户可以尝试的交互功能,请将其暴露在外,让他们进行试验。如果气味是产品的特征(想想蜡烛或房间清新剂),请确保购物者可以轻松闻到气味,而不会影响包装的完整性。

您的客户越了解您的产品,您就越有可能克服最后一刻讨厌的购买阻力。

3. 创建跨包装元素的设计叙事

与营销的其他方面一样,您的包装设计应该让购物者踏上旅程当然,您需要将主要价值主张放在包装表面的前面和中心,但您还需要在整个包装布局中通过其他细节来支持这些关键卖点。

例如,考虑像一盒格兰诺拉麦片这样简单的东西。盒子将在盒子的正面突出显示品牌名称、徽标和图像,以及其他主要卖点,如100% 天然无麸质。

但是其他方面呢?应该包括哪些信息?

要对此有所了解,您需要考虑用户如何检查包装。大多数人拿起一个盒子,先看前面。从那里,他们将查看侧面、顶部甚至底部,以了解哪些其他细节可能与购买决定相关。按照与消费者的相关性顺序在每一侧合并更多细节。对于我们的格兰诺拉麦片棒:

  • 正面:产品形象、标志、品牌名称

  • A面:营养标签和成分表

  • B 面:品牌故事、历史或推荐

  • 顶部/底部:辅助详细信息、品牌信息或其他建议,例如食谱

这个想法是增加他们与产品互动的时间,同时分享重要的品牌细节。

事情就是这样——如果客户拿起你的产品并检查它,你就成功了。消费者不会检查他们不感兴趣的包装和产品。如果你已经做到了让他们拿着包装、感受质地并阅读副本的地步,那么你就在通往购买。

4. 不要害怕与众不同

最重要的是,我们建议从 Apple 的剧本中摘出一页:Think different

这个著名的口号——尽管可能在语法上不正确——代表了苹果如此成功的最大原因。他们不害怕以不同的方式做事,也不害怕用他们的产品或容纳它们的包装探索新的领域。

事实上,史蒂夫乔布斯以对每款苹果产品的包装进行严格监管而闻名。作为客户体验的拥护者,乔布斯认为包装设计在客户对内部产品的感知中起着至关重要的作用。甚至有关于Apple的一个秘密房间完全致力于改善客户的开箱体验的故事(现在对设计奉献!)

如果乔布斯没有走人迹罕至的道路,苹果就不会像现在这样起飞,你自己的品牌也是如此。

如果您想吸引客户的兴趣,请不要害怕动摇并违背传统逻辑。尝试引人注目的布局。抛弃廉价的消费塑料,使用在货架上脱颖而出的柔软纺织品。看看你的竞争对手在做什么,看看你如何设计你的产品来填补他们没有解决的利基市场。

换个角度看:常见的包装设计建议会告诉品牌如何融入其中,但您的目标应该是脱颖而出。  

通过包装设计吸引客户

事实上,购物者最不想做的事情就是站在过道上争论织物柔软剂 A 与织物柔软剂 B 的优劣。 然而,这些产品比较对购物者来说更像是一个必要的问题,因此,每个人都可以从中受益使过程尽可能引人入胜和有趣。记住这些提示,不要害怕尝试。



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