马尔克斯——用创意提升品牌价值

化妆品包装如何从琳琅满目的货架中脱颖而出(个性简易套装)

化妆品包装如何从琳琅满目的货架中脱颖而出(个性简易套装)


管化妆品包装设计趋于轻巧且平易近人,但它是一个在零售层面竞争激烈的利基市场。 

我们都见过;您典型的化妆品过道是墙到墙的选择,大品牌获得最多的发挥,而小品牌往往在洗牌中迷失方向。希望参与竞争的小型化妆品品牌需要从上到下仔细审视他们的包装设计策略,特别注意其他品牌取得成功的方式——以及他们用来取得成功的基本设计原则。 

从研究开始——向内和向外看

当您不知道这些客户是谁时,很难让客户对您的设计感到兴奋!如果您还没有考虑,您应该考虑的第一件事就是您想要的受众。 

您是否想接触购买 Dior 或 Chanel 等高端奢侈品牌的客户?还是您更专注于天然成分和可持续性,针对喜欢以较小碳足迹购物的客户?(考虑到61% 的化妆品市场份额来自塑料包装,这是一个不错的目标。)

这些广泛的问题将从最初阶段塑造您的化妆品设计的整体布局。显然,与针对雅诗兰黛人群的公司相比,一个向青少年销售有趣的美容产品的品牌在新鲜、时髦的设计和大胆的色彩方面有更多的回旋余地。  

这些决定的一部分与您的品牌自己的独特个性有关这涉及到您的目标对象和您自己公司的价值观。您需要在这里保持一致,并确保在开始设计时这些想法是一致的。换句话说,您的产品线是否更适合丝芙兰或热门话题?

您首选的销售渠道呢?您的大多数客户是否主要在线购买?或者你想直接在化妆过道上竞争?这里需要进行大量市场研究,因此至少在开始时确保您了解这些问题。

关键设计原则入门

即使您已经清楚地勾勒出您的市场,想出出色的设计也并非易事。每当有人提出构成有效设计的“规则”时,另一家公司就会进来并在颠覆它的同时取得成功。事实上,化妆品设计几乎没有真正的限制,这可能使构思成为一项挑战。如果有什么公平的游戏,我们从哪里开始?

如果您不知道从哪里开始,我们建议您使用设计原则作为您的指路明灯。(虽然这里有很多不同的元素值得考虑,但我们只会回顾一些最重要的。)

  • 对比度 – 布局中的不同元素、颜色或字体彼此之间的不同程度。

  • 空间 - 如何使用空白或负空间来平衡视觉元素。

  • 平衡——每个视觉元素有多少“权重”来吸引眼球。

  • 运动 - 加权元素协调以在设定方向上引导和吸引眼球的方式。

  • 强调——某些元素更大或更突出以表明重要性。 

  • 重复——使用重复的元素或图案来保持视觉一致性。 

这是一个设计秘诀——当你的设计很棒,并且正确应用了上述元素时,人们甚至不会注意到它们。没有人会坐下来说,“哇,那个口红管的颜色对比令人难以置信!” 但您可以打赌,这些元素会在他们的脑海中根深蒂固——并在不知不觉中向他们提供有关您品牌品质的信息。

对该主题的简单研究表明,消费者会从化妆品包装设计中获得无意识的暗示当包装让他们相信产品更高端时,他们更愿意相信产品整体上是优越的。 

培养独特的风格

因此,根据上述视觉指南,是时候开始提出适合您品牌的化妆品设计风格了。 

采用上述元素并尝试不同的设计。从长远来看,这里的强烈和炫耀的设计非常适合吸引顾客的注意力,但他们的风格往往会在短时间内火爆,然后随着新奇感的消退而逐渐消失。另一方面,采用更现代、更简约的方法(就像当今大多数高端品牌所做的那样)的化妆品设计享有更永恒的品质。在为观众设计时,请牢记这些想法。 

当然,正如我们上面提到的,规则是用来打破的——所以不要害怕尝试。化妆品中常见的设计趋势包括干净简约的布局、具有复杂线条和图案的设计,以及通常的华丽、朴实的色调。

但请记住您的视觉层次结构

以上所有元素都将帮助您制定独特的品牌化妆品包装策略,但请始终注意您通过布局发送的信息。而不仅仅是“我们很自然,我们很平易近人”这种方式。包装中的每一个设计元素都会传递某种信息,这个概念在设计世界中被称为视觉层次。

从广义上讲,该术语描述了每个视觉元素在您的整体布局中的重要性。上述原则在这里发挥作用——平衡、强调、对比等等。设计中最重要的元素应该是最大的、视觉上最明显的。对于化妆品品牌,这通常意味着品牌名称或标志,因为化妆品包装往往很小,几乎没有可用的空间。特别是如果您正在为较小尺寸的管子、翻盖或瓶子进行设计,请特别注意您在布局中提出的信息。 

掌握您的化妆品包装设计

随意发挥您的创造力,但请记住,归根结底,客户的意见才是最重要的。尽可能通过内部反馈审查、外部焦点小组、A/B 测试或其他类型的产品测试来验证您的研究和模型根据上述设计原则和目标市场的反馈评估每个模型。无论您是销售化妆品、美容产品还是任何其他类型的消费品,这种方法都是最好的方法。 


tag: 化妆品包装设计 ,化妆品包装设计排名 ,化妆品包装中文标签 ,进口化妆品包装设计 ,原创化妆品包装设计公司

上一个

包装设计完整流程:从概念到落地印刷

下一个

四个简单包装设计策略让您的产品更加吸引客户

已经服务企业千余家,打磨产品万余个!

“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特”,
每个品牌、每个产品都是具有独立的特质和灵魂

包装设计

业务范围

品牌设计:LOGO设计,VI系统设计,导视系统设计,包装设计等
文创设计:景区纪念品,品牌IP衍生品,文化衍生品,民族特色产品
党政宣传设计:形象墙,户外景观,围挡设计,展厅设计

从设计到落地

联系我们

  • 山东济南·槐荫区绿地中央广场A908
    山东青岛·市北区时代国际广场5L
  • 0531-67800610
  • mrx@mrxer.cn
  • 工作时间: 09.00 to 18.00

Copyright © 2020.MRX 马尔克斯文创 All rights reserved.