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品牌和IP的区别（ip和品牌故事：品牌服务和ip孵化）
1 .品牌本质上是信用代理
品牌最初出现，是为了区分在市面上流通的产品，降低人们的选择成本，所以品牌本质上来说，是一个信用代理。
2. 什么是IP
IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写，广泛的IP包括商标、专利、著作权、肖像权等。泛泛的来说，一切有独特价值的东西，都可以申请成IP。但最近几年讲的比较火的IP其实准确的来说，指的是以动漫形象为主的“超级IP”。
比如Hello Kitty、熊本熊、小猪佩奇，漫威宇宙以及里面的各个超级英雄，迪斯尼王国里面的米老鼠、唐老鸭、白雪公主、灰姑娘等。
3. 品牌与IP的最大区别
品牌是给自己用的，IP是给别人用的。这也是很多企业有了品牌的情况下，做IP都不成功的根本原因所在。
比如海尔集团的海尔兄弟，如果只是海尔集团在用，没有其他人用，那这个形象于品牌而言相对多余，所以后来海尔兄弟也逐渐淡出大众视野。判断一个企业打造出来的所谓的“IP”是否多余，就看把这个“IP”拿掉，是否会影响企业发展，如果没有，那这个“IP”就是多余的，因为企业已经有了品牌。
反观Hello Kitty、熊本熊，其它企业都愿意用其形象。
4 .品牌对应的是产品，IP对应的是一种文化信息
品牌往往对应的是产品，强调的是品类、差异化；而IP往往对应的是人们的一种心理需求的投射、激发的是人们对这个形象的喜爱——比如超人代表无所不能的力量、熊本熊代表一种调皮捣蛋的可爱。
5. 对品牌的投入可以短期看到效果，但一个IP的养成可能需要十年及以上
对品牌的投入，比如产品研发、宣传推广的投入，是可以短期看到效果的；但一个IP的养成，需要花很多时间和精力去不断地打磨；让大家认可、喜爱、愿意使用，可能是以十年为单位。企业等不起。
6.现在所谓的个人IP其实应该是个人品牌
目前IP概念有被滥用的趋势，现在比较火的个人IP，其实更确切地说，应该是个人品牌。
