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从蜜雪冰城“黑化”看品牌IP化营销的爆款打造
最近几天，全国多地相继发布高温黄色预警，短视频平台上也陆续出现晒出高温的热门话题，本该是一件看看就汗流浃背，让人烦躁的事情，可某些品牌竟然被“黑”了，关键还黑的特别爽，简直让人直呼“高手”被黑都能上热搜。
没错，相比你也刷到了蜜雪冰城的雪王完全“黑化”，就是下面这个样子
这俨然一副拿着冰淇淋“三叉戟”的“黑鬼”！
也有网友咨询了客服，客服回应说“天太热晒黑了”
这这让各大网友瞬间上头了，怀着好奇的心情，打开外卖平台搜了一下，
编辑
搜图
再次上头，这个“黑化”的雪王梗直接让我面色红润，大汗淋漓，马上下单了
……
没错上面就是本次蜜雪冰城又一次品牌IP营销成功案例
品牌营销是每个企业每个品牌的重头戏，无论是企业也好，明星也罢，每天都想破脑袋如何上热搜，制造了一个又一个的营销事件。
而品牌能够上到热搜背后所产生的流量价值是不可估量的，那就是赤果果的真金白银啊，家人们。
蜜雪冰城从去年大火的“神曲”热搜到本次到“晒黑雪王”，且不论策划事件本身的难易程度，还是事件的口碑怎样，蜜雪冰城在“奶茶”圈基本确立了“大佬”的地位，亲民的价格，人尽皆知的普及度……
营销事件的目的本身就是让品牌能够得到更多消费者的认知，潜移默化中让消费者在生活中为你的营销买单，完成提高销量和曝光的营销目的。
前面废话这么多，回到本篇内容的核心问题，品牌IP化营销的爆款如何打造？
设计一个辨识度高、符合品牌调性的吉祥物
IP吉祥物随着国内消费的升（内）级（卷），各大厂商都陆续推出自家的IP形象，像头部的大厂基本上在品牌早起就已经开始布局了IP形象，比如：
鹅厂的企鹅，基本上伴随着80、90后的成长
阿里系的黑猫
在到后期之秀的京东JOY
同样阿里系的河马鲜生
跑得快啥都送的美团袋鼠
……
其实品牌IP形象基本上垄断了我们消费生活；所以说现在越来越多的企业都会选择创作属于自己的IP形象吉祥物。
品牌吉祥物相比于企业、品牌冰冷的传统形象来说，对于消费者更容易接受和亲近，拉进了与消费者之间的距离。
相比于前几年大家都在喊的“做有温度的企业/服务/产品”，以及工匠精神等等，现在年轻的消费者更愿意接受有意思、有趣、具象的IP形象。
现在动物系的IP形象基本上都快被阿里抢占完了，但是并不是每一个IP形象都很火爆，所以留给我们的选形还是比较多的，如果你也想做属于自己品牌的IP吉祥物，但是不知道怎么做，可以关注“马尔克斯文创”进行咨询。
IP形象吉祥物该如何应用
以“蜜雪冰城”为例，首先我们能看到的就是IP吉祥物直接作为品牌的logo使用；其次就是产品的包装、配送的车辆、员工的服饰、门口的大型玻璃钢雕塑等等，几乎所有的品牌物料都可以用IP形象吉祥物来用作延展。
另外就是推出的各种促销活动、营销活动等等，也都可以用IP形象作为切入点进行品牌IP形象的塑造；比如这次黑化的蜜雪冰城“雪王”，简单粗暴晒黑了，哈哈哈
品牌IP形象如何出圈？
去年蜜雪冰城神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”的营销事件背后策划团队是华与华营销公司，以及我们最近几年经常听到的“超级符号”概念，也都是华与华团队提出来的。
不得不说，简单粗暴的“超级符号”概念，结合企业本身不错的品牌形象，加以营销事件以及日常的曝光，是现在企业发展常用的招数，虽然看似简单，但是无论品牌IP形象的设计，还是“超级符号”的定义，以及成功的营销事件，每个都大有学问；
与其自己钻研，不如找一些不错的第三方服务公司进行创意，这样能够省下更多的精力去研发产品，打造爆款；
写在最后，友情告知一下，无论是品牌logo还是品牌IP形象，甚至一张海报等等，都代表着企业的形象，好比我们穿衣搭配，建议一定要找专业的公司进行系统创作，而不是随便找人几百块钱就“做”完了，第一印象只有一次，如果你的品牌几百块钱就找人做了，那么消费者怎么看待你的产品和品牌呢？
