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从蜜雪冰城“黑化”看品牌IP化营销的爆款打造

从蜜雪冰城“黑化”看品牌IP化营销的爆款打造


最近几天,全国多地相继发布高温黄色预警,短视频平台上也陆续出现晒出高温的热门话题,本该是一件看看就汗流浃背,让人烦躁的事情,可某些品牌竟然被“黑”了,关键还黑的特别爽,简直让人直呼“高手”被黑都能上热搜。

没错,相比你也刷到了蜜雪冰城的雪王完全“黑化”,就是下面这个样子

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这俨然一副拿着冰淇淋“三叉戟”的“黑鬼”!

也有网友咨询了客服,客服回应说“天太热晒黑了”

这这让各大网友瞬间上头了,怀着好奇的心情,打开外卖平台搜了一下,

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编辑

搜图

再次上头,这个“黑化”的雪王梗直接让我面色红润,大汗淋漓,马上下单了

……

没错上面就是本次蜜雪冰城又一次品牌IP营销成功案例

品牌营销是每个企业每个品牌的重头戏,无论是企业也好,明星也罢,每天都想破脑袋如何上热搜,制造了一个又一个的营销事件。

而品牌能够上到热搜背后所产生的流量价值是不可估量的,那就是赤果果的真金白银啊,家人们。

蜜雪冰城从去年大火的“神曲”热搜到本次到“晒黑雪王”,且不论策划事件本身的难易程度,还是事件的口碑怎样,蜜雪冰城在“奶茶”圈基本确立了“大佬”的地位,亲民的价格,人尽皆知的普及度……

营销事件的目的本身就是让品牌能够得到更多消费者的认知,潜移默化中让消费者在生活中为你的营销买单,完成提高销量和曝光的营销目的。

前面废话这么多,回到本篇内容的核心问题,品牌IP化营销的爆款如何打造?

  • 设计一个辨识度高、符合品牌调性的吉祥物

IP吉祥物随着国内消费的升(内)级(卷),各大厂商都陆续推出自家的IP形象,像头部的大厂基本上在品牌早起就已经开始布局了IP形象,比如:

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鹅厂的企鹅,基本上伴随着80、90后的成长


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阿里系的黑猫

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在到后期之秀的京东JOY


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同样阿里系的河马鲜生

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跑得快啥都送的美团袋鼠

……

其实品牌IP形象基本上垄断了我们消费生活;所以说现在越来越多的企业都会选择创作属于自己的IP形象吉祥物。

品牌吉祥物相比于企业、品牌冰冷的传统形象来说,对于消费者更容易接受和亲近,拉进了与消费者之间的距离。

相比于前几年大家都在喊的“做有温度的企业/服务/产品”,以及工匠精神等等,现在年轻的消费者更愿意接受有意思、有趣、具象的IP形象。

现在动物系的IP形象基本上都快被阿里抢占完了,但是并不是每一个IP形象都很火爆,所以留给我们的选形还是比较多的,如果你也想做属于自己品牌的IP吉祥物,但是不知道怎么做,可以关注“马尔克斯文创”进行咨询。

  • IP形象吉祥物该如何应用

以“蜜雪冰城”为例,首先我们能看到的就是IP吉祥物直接作为品牌的logo使用;其次就是产品的包装、配送的车辆、员工的服饰、门口的大型玻璃钢雕塑等等,几乎所有的品牌物料都可以用IP形象吉祥物来用作延展。

另外就是推出的各种促销活动、营销活动等等,也都可以用IP形象作为切入点进行品牌IP形象的塑造;比如这次黑化的蜜雪冰城“雪王”,简单粗暴晒黑了,哈哈哈

  • 品牌IP形象如何出圈?

去年蜜雪冰城神曲“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”的营销事件背后策划团队是华与华营销公司,以及我们最近几年经常听到的“超级符号”概念,也都是华与华团队提出来的。

不得不说,简单粗暴的“超级符号”概念,结合企业本身不错的品牌形象,加以营销事件以及日常的曝光,是现在企业发展常用的招数,虽然看似简单,但是无论品牌IP形象的设计,还是“超级符号”的定义,以及成功的营销事件,每个都大有学问;

与其自己钻研,不如找一些不错的第三方服务公司进行创意,这样能够省下更多的精力去研发产品,打造爆款;

写在最后,友情告知一下,无论是品牌logo还是品牌IP形象,甚至一张海报等等,都代表着企业的形象,好比我们穿衣搭配,建议一定要找专业的公司进行系统创作,而不是随便找人几百块钱就“做”完了,第一印象只有一次,如果你的品牌几百块钱就找人做了,那么消费者怎么看待你的产品和品牌呢?



tag: 蜜雪冰城黑化 ,品牌IP营销 ,黑雪王 ,品牌IP形象设计 ,品牌IP化营销的爆款打造

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