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传统文化和现代设计的完美结合—文创产品（传统与现代文化结合产品）
其次，文创产品归根结底是面向消费者的，“创作”要面向消费需求。 旅游购物市场形势在变化，消费群体也在变化，但景区旅游产品不变； 目前5A景区主要销售传统工艺品，与现代人的生活方式相去甚远，类似的设计形式也很难做到80后，主要目标人群是90后买单。 这些商品只能定义为旅游纪念品，而不是真正的旅游文化创意产品。
经济快速发展，现代旅游业不断成熟，人们对旅游的需求也在不断增加。 除了感官和游玩体验，游客在旅游过程中越来越追求文化需求和文化体验。 蕴含景区文化内涵、独具特色的文创产品方能发挥作用。
北京故宫通过故宫养猫、彩妆联名、文创环境等一系列举措，为人们带来了悠久的历史，并带来了传统文化 更贴近年轻人。 获得2021年“全国最具创意博物馆”荣誉的河南博物院，以“考古盲盒”等文创产品引起文化共鸣，激发人们对文物的兴趣。 中国不乏优秀的文创设计。
但同时，同样的设计改变了画面和地点，在不同的景点变成了不同的文创产品； 所有景点都有T恤、折扇、钥匙扣、明信片。 ……国内文创市场两极化，整体形势不容乐观。 一般低端、同质化的文创产品，会影响景区整体形象呈现，进入“全国同一个古镇”的窘境。
文创产品是风景旅游产品，但不应仅视为商品。 要充分发挥文创产品优势，实现文创赋能旅游创新，加强文化内涵提取，注重文化软设计，满足消费者现代生活需求，打造旅游IP ，为景区创造价值。
从“文化赋能、IP创造、制度完善”的思路出发，不得不提彭山的“彭程万里”系列文创设计方案。 一方面，彭山文创将彭山文化融入IP形象设计，作为彭山整体形象； 另一方面，利用形象IP统领文化、农业、旅游，完善整个文创产品体系。
