马尔克斯——用创意提升品牌价值

品牌如何依靠IP内容营销提升品牌价值?(产品品牌ip价值)

品牌如何依靠IP内容营销提升品牌价值?(产品品牌ip价值)


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一、品牌营销IP乏力,面临年轻化困境

1.老化的营销IP

当一个品牌第一次做营销项目时,用户会想要探索它,因为它是新的。 但是,如果品牌仍然老套,没有任何创新,那么这个IP就会老化,更像是一个品牌的消耗性资源,用户会产生抵触情绪,难以触动他们的神经。

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2.营销内容的目标太小


每年有很多品牌都有广告活动,比如苹果一年一度的春节品牌活动,谷歌一年一度的盘点视频,可以说是品牌的 营销IP。  


 然而,尽管苹果和谷歌本身的品牌影响力很大,但由于视频广告的内容太少,他们的影响力变得非常有限。 因为营销IP内容的目标太小,品牌没有明确说明自己要做什么,在改变什么,难以展现品牌价值。  


3. 触达用户难 


 在营销过程中,大部分品牌倾向于从品牌端考虑营销IP,而忽略了用户端,因此难以有效触达用户,导致品牌出现 自豪,但用户不知道。  


 如果用户不知道,那么知识产权营销就是浪费时间和精力,吃力不讨好。 

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二、不断创新IP内容,多渠道结合,实现破圈营销

1.新颖的传播意图,撬动用户的注意力

俗话说,“没有创新,就没有生命”。 一些品牌在面对用户时,让用户努力做自己,让用户斗智斗勇,讲很多道理。 相信这样的广告很快就会被淹没在互联网的海洋中。 因此,一个新颖的创意点是撬动用户注意力的支点。  


2. 深度布局IP内容,与用户建立情感联系


优秀的营销内容不仅可以为品牌带来价值,输出品牌卖点或提供一定的态度和价值观,还可以让看到内容的用户 有所收获,开阔视野或产生共鸣等,与品牌建立情感联系。  


3. 多元化传播渠道助力品牌实现突破性传播


 除了单点传播,品牌营销还需要矩阵传播,创造更大的传播量,进入舆论领域,触达更多人。

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品牌在做IP营销时应该注意什么?  


 营销IP的重点是要有连续性,不是说重复做,而是要能够根据品牌和社会环境的变化进行迭代,成为品牌的展示品 品牌的最新形象,才能成为品牌的重要资产。  


 首先,IP可以是多事的,它是一种重磅,这样才能全方位、立体地与用户清晰的沟通,你的品牌是什么。

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其次,要打破传播的圈子。品牌营销本质上是占领用户心智,争夺更多的社会话语权,对于营销IP来说,品牌基本上是一年一次,所以只有破圈才算合格,大方向可以不变,策略可以升级,有明星、企业联动,还有多种线下活动等,进行整合营销。

然后,可持续的大创意。市场每天变幻莫测,优秀的营销IP是能够持续创新内容,有新意,以此融入市场,融入用户,积累大众认知。



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