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品牌如何依靠IP内容营销提升品牌价值？（产品品牌ip价值）
一、品牌营销IP乏力，面临年轻化困境
1.老化的营销IP
当一个品牌第一次做营销项目时，用户会想要探索它，因为它是新的。 但是，如果品牌仍然老套，没有任何创新，那么这个IP就会老化，更像是一个品牌的消耗性资源，用户会产生抵触情绪，难以触动他们的神经。
2.营销内容的目标太小
每年有很多品牌都有广告活动，比如苹果一年一度的春节品牌活动，谷歌一年一度的盘点视频，可以说是品牌的 营销IP。
然而，尽管苹果和谷歌本身的品牌影响力很大，但由于视频广告的内容太少，他们的影响力变得非常有限。 因为营销IP内容的目标太小，品牌没有明确说明自己要做什么，在改变什么，难以展现品牌价值。
3. 触达用户难
在营销过程中，大部分品牌倾向于从品牌端考虑营销IP，而忽略了用户端，因此难以有效触达用户，导致品牌出现 自豪，但用户不知道。
如果用户不知道，那么知识产权营销就是浪费时间和精力，吃力不讨好。
二、不断创新IP内容，多渠道结合，实现破圈营销
1.新颖的传播意图，撬动用户的注意力
俗话说，“没有创新，就没有生命”。 一些品牌在面对用户时，让用户努力做自己，让用户斗智斗勇，讲很多道理。 相信这样的广告很快就会被淹没在互联网的海洋中。 因此，一个新颖的创意点是撬动用户注意力的支点。
2. 深度布局IP内容，与用户建立情感联系
优秀的营销内容不仅可以为品牌带来价值，输出品牌卖点或提供一定的态度和价值观，还可以让看到内容的用户 有所收获，开阔视野或产生共鸣等，与品牌建立情感联系。
3. 多元化传播渠道助力品牌实现突破性传播
除了单点传播，品牌营销还需要矩阵传播，创造更大的传播量，进入舆论领域，触达更多人。
营销IP的重点是要有连续性，不是说重复做，而是要能够根据品牌和社会环境的变化进行迭代，成为品牌的展示品 品牌的最新形象，才能成为品牌的重要资产。
首先，IP可以是多事的，它是一种重磅，这样才能全方位、立体地与用户清晰的沟通，你的品牌是什么。
其次，要打破传播的圈子。品牌营销本质上是占领用户心智，争夺更多的社会话语权，对于营销IP来说，品牌基本上是一年一次，所以只有破圈才算合格，大方向可以不变，策略可以升级，有明星、企业联动，还有多种线下活动等，进行整合营销。
然后，可持续的大创意。市场每天变幻莫测，优秀的营销IP是能够持续创新内容，有新意，以此融入市场，融入用户，积累大众认知。
