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如何设计IP形象?(如何快速打造个人、企业ip形象)

如何设计IP形象?(如何快速打造个人、企业ip形象)


IP形象设计
马尔克斯文创
带您看企业IP形象有什么用处,social刚刚兴起时有那么几年,品牌拟人化很风靡,大品牌们纷纷取昵称,做IP形象。许多品牌认为IP形象代表品牌的全部,相当于活化版的logo。

马尔克斯文创并不完全苟同,我觉得IP形象可以成为品牌的一部分,成为品牌体系下的某个角色,实际具体的角色,而不是空泛的概念或ICON。
所以,做IP形象的营销,需要再向前一步。不管是品牌IP还是独立IP,想清楚最终目标,这个IP要成为怎样的角色,然后让它去经历。
IP形象设计
IP的本质是什么
形象IP的本质是能量,所以IP才能赋能万物。
这个能量如同中国古代所说的元气,也就是太极中的一。一能生二,太极生两仪。
IP的能量分为两种,情感能和文化能。
IP形象设计
为什么是这两种构成了IP能量? 因为恰好代表了IP与人的两种基本连接:个人共情与社会共识。
对于一个商业品牌来说,如果目标是要让自己的品牌IP化,那首要工作是让自己的产品和服务,具有情感属性和文化价值,自然就能成为引领潮流和打动人心的IP化品牌。对于一个商业品牌来说,如果目标是要让自己的品牌IP化,那首要工作是让自己的产品和服务,具有情感属性和文化价值,自然就能成为引领潮流和打动人心的IP化品牌。比如NIKE是用IP化联名产品,与人们实现情感连接、拥有独特亚文化和粉丝;海底捞是用极致服务建立共情,拥有了自己的文化;故宫用场景和历史文化......这都自然能成为IP。
元气森林是从“气”这个词的文化属性,与年轻人建立文化连接的,再通过产品特质实现潮酷情感连接;江小白是从“江小白”这个角色和语录,通过“表达瓶”产品承载,与年轻人建立独特的情感连接,进而形成年轻人为中心的生活小情感亚文化。
简之,企业品牌的IP内容,首先是来自产品和服务的情感化和内容化,一定是建立在这个基础上的,是第一圈层。而其他自媒体内容、文创内容和广告推广,都是第二圈层的。

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