国际包装设计分享|男士美容产品包装设计创意

Axe 礼品套装是圣诞礼物的代名词，拥有长袜填充物的成功传统。然而，每一年都面临着新的挑战，既要在不断发展的送礼环境中脱颖而出，又要为品牌创造新的新闻。今年提出了进一步的挑战，标志着自该品牌重新推出以来的首次礼品发布：我们需要开发一种设计，以最好地展示这种新的、富有表现力的身份，同时在货架上清楚地提供一些既能吸引送礼者也能吸引送礼者的东西。
有了更大的画布，我们放大并戏剧化了整个包装中受涂鸦启发的插图。这些富有表现力的资产主导了设计，在货架上提供了无与伦比的活力和活力，而混凝土风格的背景则增添了背景和微妙的城市边缘。对于产品描述，我们选择了一种戏剧性的构图，与图形的自发能量相呼应，进一步提升了品牌的表现力。一种爆炸性、动态的设计，吸引了我们 Z 世代消费者的无畏态度。
“Axe Gifting 总是为 PB 带来令人兴奋的挑战，同时也是品牌重塑其礼品主张的巨大机会。” PB Creative 的联合创始人兼创意合伙人 Ben Lambert 说。
“在我们今年早些时候成功重新推出 Masterbrand 之后，我们渴望将礼品包作为一个机会来玩我们创造的新的富有表现力的视觉资产，通过它们的存在和活力来最大程度地脱颖而出和吸引人。”
“而且，对于任何礼品系列，我们都需要在清晰度和创造力之间找到完美的平衡——包装需要清楚地定义它所包含的内容，但要以一种视觉上令人兴奋和有影响力的方式。”
Axe Global Design for eCommerce and Gifting Innovation Manager Andrea Capano 补充道：“Masterbrand 的重新启动对该品牌来说是一个巨大的成功。本季的礼品系列完美地展示了这种超越核心系列的新视觉形象的巨大潜力，我们迫不及待地想看看它在未来的创新、激活和品牌体验中如何进一步发展。”
Axe 仍然是全球排名第一的男士美容品牌，在全球 30 多个市场推出礼品系列。我们新的送礼视觉标识将有助于确保 Axe 在圣诞节和今年余下时间继续引领全球男性美容礼品类别。