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行业包装设计分享:农夫山泉高端水包装设计

行业包装设计分享:农夫山泉高端水包装设计


由英国设计工作室Horse设计的农夫山泉高端矿泉水包装中,使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案,充满传统中国艺术色彩,也与农夫山泉标榜的“来自长白山的天然好水”概念吻合。这组产品主要在高档酒店和餐饮场所销售。


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如果你对包装设计有过一些了解,可能会知道农夫山泉对包装的看重算得上国内该行业较为人先的。此前,他们的茶饮料“东方树叶”和奶茶饮料“打奶茶”的包装都曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖。


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“包装是最直接跟消费者沟通的渠道,”周震华说,“产品放在那里,消费者能看到,那你产品想传递什么信息,这就是最好的载体。所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计里面应该能体现出来,消费者第一眼就知道我们想做什么。”


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从价格和包装设计的规格来看,这款产品对标的其实不是恒大冰泉或昆仑山矿泉水,而是巴黎水、圣裴璐、VOSS 等国外品牌的玻璃瓶装水,这些进口饮用水近年来越来越多地出现在国内高端餐饮场所和活动场合中。就在今年 1 月,来自挪威的 VOSS 刚被中国公司华彬集团收购 50% 的股权,华彬集团拥有红牛(Red Bull)饮料的独家中国销售权和庞大的分销网络,VOSS 希望通过它扩大自己的中国市场。


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农夫山泉将生态环境以及人与自然的关系作为设计元素——4 种长白山典型的动物、3种植物和 1 种典型的气候特征作为瓶身图案,历时 3年,最终锤炼成8款包装设计。




农夫人孜孜不倦,诚心二十年做好水。 尊重自然、敬畏自然,保护自然,每一个员工的坚守,成就了农夫山泉二十年的品质。


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