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国际包装设计分享|洗护用品包装设计

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爱尔兰春季香皂是那些一直存在的品牌之一。但是,由于该品牌创建于 1970 年,因此很明显它需要进行现代更新。 Chase Design Group 和 Tin Horse 携手合作,使包装设计更加精简和简洁,以吸引现代和男性化的人群。  

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您不必是爱尔兰人也能爱上 爱尔兰春季 香皂清新、干净的香味。自 1970 年推出品牌以来,Colgate-Palmolive 一直在吹捧这款持久的绿色和白色除臭香皂的独特原始香味,专门针对想要闻起来好闻的男士。从那时起,该品牌增加了几种香味和产品,包括沐浴露。

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为了扩大对年轻男性消费者的吸引力,高露洁-棕榄聘请创意机构 Chase Design Group  (平面设计)和 Tin Horse  (结构设计)与高露洁-棕榄全球设计品牌集团合作进行品牌重塑更能体现时尚摩登的阳刚之气。

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设计团队结合了新的品牌承诺,从一个好闻的地方闻起来,与其标志性资产的多功能性——更丰富的绿色爱尔兰春天结构、白色品牌标记和金色三叶草符号——相结合,创造出一种时尚、现代的外观,让您放心购买向品牌的遗产致敬。品牌承诺出现在所有新的广告和营销材料中。支持品牌重塑的广告活动将于 2 月 13 日在今年的超级晚间播出。

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纽约大通设计集团执行创意总监史蒂夫邓菲说:“传达爱尔兰春天的纯粹本质需要超越它的过去,并通过一个有助于区分变体的系统来发展一种谨慎而时尚的存在。”


全新沐浴露包装设计崇尚简约,并明显植根于品牌的清洁力和大自然的原始之美。定制的清新自然场景装饰着各种不同的香味:Original Clean 以及 Moisture Blast、Active Scrub、Aloe Mist、5-in-1、Charcoal Refresh、Ultimate Wakeup、Black Mint 和 Sage Cedar,总共 13 个 SKU。

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Colgate-Palmolive 和 Chase 与 Tin Horse 的结构设计团队合作,将瓶子发展为时尚精致,使其在货架上从竞争品牌中脱颖而出。

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新的现代品牌标志旨在配合流线型结构并吸引年轻男性消费者。“我们通过使用标题案例和大胆的无衬线字体创造了一种内敛的美学风格,保留了旧品牌标志的清新白色,并添加了带有温暖金色色调的程式化三叶草的锁定。它有效地作为品牌遗产的永恒象征,”邓菲说。

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对于香皂,新的三叶草图标增强了更丰富的绿色。大型多件装提供了类似于旅行海报的画布,突出了爱尔兰春天令人耳目一新的目的地。 


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