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品牌logo设计的三大技巧(高端品牌logo设计)

品牌logo设计的三大技巧(高端品牌logo设计)


logo的本质是用一个视觉标志代替品牌,便于传播,并且品牌与其他品牌差别开。顺着这条思路,我们可以明白logo设计真正的意义是为了降低品牌的记忆、识别和传播成本。因此品牌logo设计如何提升商标的记忆性、可识别性以及传播性是很重要的问题,以下是相关的3个技巧。

简化图案作文字商标

最为直接的做法是将logo名称或简称设计为标志,即不做图形,只做字体设计,品牌名即标志、标志即品牌名,一目了然,把消费者记忆任务减到一个。这种趋势已经越来越明显,许多外国大牌也在这样做。

如果不知名的品牌只展示图形,根本没有人知道它是谁,虽然可以将图形和文字一起展示出来,但由于图形占据了大部分展示空间,文字似乎成了图形的注解,所以品牌名不能得到应有的曝光,传播效果必大打折扣。

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图文融合的logo

简单只做文字设计,未免单调了点,千篇一律的形式也难以从众多同类中脱颖而出,所以另一种常用的做法是,将图形与文字融合成 Logo形式,这样既直观又具有较高的识别度。有两种最常见的融合方法:

一种是用图画作点缀。例如,蓝月亮的标志是采用了以字体为主的图形为辅的形式,月亮图形在这里的作用是为了增加标志的独特性,使其拥有记忆点,同时也与品牌名称形成直接呼应。这个 Logo在右边没有亮字的月亮图形,那么它将变得非常庞大。另外,月亮图形的面积要比文字小得多,将品牌名称作为 Logo的主体是一种明智的做法,既创造独特,又能减少记忆成本。

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另一种是使用图形来突出文字。比如宝洁公司最新更新的logo,在原来单纯的“P& G”的基础上增加了一个日月相结合的圆圈,目的也是为了增强记忆点,使其在视觉上更具特色,虽然显示面积变小,但在图形和颜色的衬托下更加突出,因此,使用图形融合文字的形式也可以增强 LOGO的视觉冲击力。


使用与品牌关联高的图形

品牌logo设计让图形和品牌名称有直接、紧密的联系,这样也可以减少消费者的记忆成本。主要有以下具体做法:

一种是如果品牌名称包含了大众所熟悉的东西,那么就直接把该事物设计为 Logo图形。用户看到图片后,很快就可以与品牌名称相关联,比如苹果、天猫、搜狐、盒马鲜生等等。

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另一种是在品牌名称中选择一个单词作为 Logo。这一方法也可以将图形与品牌名称紧密地联系起来,不过在设计调性上最好能够体现行业特色,或者结合能够体现行业的超级符号进行设计,否则就不具备行业识别性。运用这一技巧的品牌也不少,如支付宝、美图秀(前改版)、手机淘宝、中国银行等。

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