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可以“吸金”的影视衍生品(动漫影视衍生品设计理念)

可以“吸金”的影视衍生品(动漫影视衍生品设计理念)


 

 近年来,国内不少影视公司逐渐加入到影视剧衍生品的开发设计行列,不少衍生品也获得了良好的市场反响。 与此同时,社会也在期待国产“超级IP”的出现和影视衍生品市场的成熟。 特别是受新冠肺炎疫情影响,影视行业面临新的挑战和机遇。 有专家呼吁,面对后疫情时代电影产业的瓶颈期,电影产业亟需转变发展模式,开展衍生产品开发,延伸拓展和内涵增长模式,实现电影产业升级。 市场消费。  


加强影视产业上下游联动

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今年3月,优酷推出了《乡村爱情》衍生产品潮玩盲盒。 该系列盲盒包含4个普通模型和1个隐藏模型。 以剧中人物为开发设计灵感,集结了剧中五位人气角色:谢大娇、谢广坤、刘能、赵思、宋晓峰。 五个萌萌哒的盲盒形象,与剧中的真人形象形成鲜明对比,顿时受到网友们的点赞。

据了解,“乡下情”系列盲盒已于3月5日开启预售,首批预售在上线6小时内售罄。 该系列盲盒三天销量超过12300个。 同时,“田园爱情盲盒”话题也冲进微博热搜,可见网友们的喜爱程度。  


 有网友表示,从《乡村爱情1》到《乡村爱情13》,虽然还是《象牙山》村里的人和事,但经常播出,还是有人买单 为了它。 可见,凭借着《乡下情》系列强大的生命力,在不知不觉中成长为“人人皆知”的IP,与剧中的主要人物一起,成为不言而喻的源泉和欢乐。


值得一提的是,这款盲盒的价格并不便宜,单包59元,还有四套普通不重复的售价236元。而这也是体现 影视衍生品的市值,从数十到数百、数千甚至数万不等。可见,影视衍生品的发展不仅可以进一步丰富影视形象,而且 实现影视形象和增加利润的途径,有利于加强影视产业上下游的联动。

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企业越来越重视衍生品的发展

 事实上,fo 称霸影视市场早就热衷于打造“超级IP”。 日本的《口袋妖怪》和《哆啦A梦》,美国的《漫威宇宙》和《迪士尼系列》……这些IP类型丰富,受众广泛,而这些衍生品的开发通常成为主要 影视产业链下游。 利润链接。 以美国好莱坞电影的利润收入为例。 衍生品市场的销售收入据说占总收入的70%以上。 中国电影的利润收入主要靠票房和广告投放。

“影视衍生品的探索,是从业者不满足于电影对票房的依赖,积极探索提高票房/收视率背后影视市场增长的众多方式之一。  ” 青年学者宋彦飞介绍,受到《猎魔人》《大鱼海棠》、《命运之机》、《三生三世》等一系列影视作品衍生产品成功案例的刺激 万里桃花,越来越多的企业开始关注衍生品在产业链中的作用并参与其中。 投资开发。 从影视衍生品衍生而来,其他类型的影视媒体,如电视剧、网络综艺、网络大电影等也开始尝试衍生品的发展,以期抓住更多的生存机会。 在激烈的市场竞争中。  


 去年以来,疫情对影视行业造成了巨大冲击。 随着疫情防控形势持续向好,中国电影市场在全球率先复苏并持续回暖。 统计显示,2020年中国电影市场票房将达到204.17亿元,成为全球最大的票房。 但受疫情影响,影视行业仍面临盈利困境。 后疫情时代,如何聚焦影视产业作为文化创意产业重要组成部分的作用,从影视文化的角度深挖周边市场,成为业界亟待解决的问题。 需要注意。  

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完善衍生品市场全产业链布局


图书、视听、游戏、主题公园、玩具、服装、日用品……据了解,影视覆盖 衍生品范围广泛,可以继续推陈出新,推动IP的长远发展。 对于目前还处于发展初期的国内影视衍生品市场,需要加强版权保护意识、缺乏运营经验、上下游产业脱钩等问题也已被业界注意到 。

有业界人士就指出,在衍生品规划和生产无法有效前置的状况下,众筹预售成为现阶段的主流模式。在保证合理安排生产量,又能降低库存并减小市场风险的同时,会有越来越多的电影项目采用众筹模式。



2019年上映的动画电影《白蛇:缘起》的票房口碑俱佳,但彼时却没有在电影上映时同步开启官方授权衍生品众筹。所以此次《白蛇2:青蛇劫起》及时开启正版授权周边衍生品众筹活动,并以723万元收官,获得颇多好评。业界人士称赞其“上映宣发—衍生品预热—荧屏上映—众筹热卖,环环相扣,节奏紧密”,并认为其较好地完成了IP形象产品化诠释。“同时,以时下热门的盲盒和可动手办为形态切入,融入了惊喜元素,促成IP与玩家交互,放大了粉丝情感价值属性。”



上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川在不久前做客的一次讲座中指出,电影IP持久性、精细化以及跨区域开发正是当下中国电影亟需解决的问题。国内电影衍生品应不断拓宽分众市场,寻求更加多元的盈利模式,完善衍生品市场的全产业链布局,进而推进国产影视行业健康发展。


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