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什么是品牌?
剑桥词典将品牌定义为“为公司提供特定设计或符号以宣传其产品和服务的行为”。目前为止，这是对品牌非常准确的描述。品牌被误解为被简化为它的美学组成部分：视觉识别。对于许多人来说，无论是否是专家，品牌塑造仍然只是视觉识别——名称、标志、设计、包装等。更重要的是，虽然品牌的概念及其理解多年来发生了巨大的变化，但同样的旧愿景甚至高级营销人员也在宣传品牌推广。“品牌本质上是存在于人们脑海中的熟悉、意义、喜爱和放心的模式。”——汤姆古德温。
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